"Todo es diseño ¡todo!" Paul Rand

Diseñar es una actividad abstracta que implica programar, proyectar, traducir lo invisible en visible, comunicar. Es el método de juntar la forma y el contenido. El diseño es simple, por eso es tan complicado. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solución no es la más apta, no tiene sentido. "El diseño se relaciona con circunstancias, está emparentado al lenguaje. Y el lenguaje mismo vale tanto como su capacidad de reproducir circunstancias. Su eficacia consiste en poder reproducir incluso aquellas circunstancias que antes no había llegado a expresar"
Otl Aicher.